Компания J’son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования контента онлайн-кинотеатров в России по итогам 2013 года, где отмечается, что строительство и модернизация сетей широкополосного доступа на базе оптических и беспроводных технологий, а также совершенствование законодательства в области авторских прав привело к активному развитию сервисов онлайн‑кинотеатров в России в последние годы. Рост конкуренции на рынке стимулирует игроков к выработке продуманной контентной политики.
 
Порталы, придерживающиеся рекламной бизнес-модели, ориентированы на максимально широкую аудиторию пользователей. Контент таких сервисов состоит из видео различной тематики, не редко дополняемых библиотеками с музыкальными клипами.
 
В то же время, стратегии порталов, являющихся платными для пользователя, нацелены исключительно на популярные форматы видео (блокбастеры, сериалы, полнометражные мультфильмы). Основная доля контента – это фильмы, премьера которых недавно состоялась в кинотеатрах. HD-контент является одним из основных двигателей для платных моделей монетизации.
 
По оценкам консультантов J’son & Partners Consulting, по состоянию на декабрь 2013 года в структуре платного ОТТ‑видеосмотрения и сегмента VOD/PPV платного телевидения российского рынка доля HD-контента составляет большую часть. Таким образом, HD-контент в библиотеках ОТТ-видеосервисов постепенно превращается из конкурентного преимущества в услугу, предоставляемую «по умолчанию».