Компания ASUS рассчитывала в текущем году поставить на рынок 8 миллионов смартфонов. Основную роль должна была сыграть линейка аппаратов ZenPhone, успешно принятая не только на родине компании, но и в целом в Юго-Восточной Азии. Кроме того, эти аппараты хорошо продаются на рынках России, Бразилии и Великобритании. Этот успех подтолкнул компанию к амбициозному наращиванию продаж в 2015 году. Предполагалось, что в течение года рост продаж составит 100% и будет достигнут показатель в 16 миллионов смартфонов. Однако, похоже, что планы будут пересмотрены.



Причиной срыва амбициозных планов ASUS стал успех Xiaomi, которая за этот год сумела выйти на третьем место в мире по объему поставок. В настоящий момент производство смартфонов для ASUS убыточно, но при выходе на уровень поставок в 16 миллионов единиц, он мог бы стать прибыльным. Для удовлетворения спроса в следующем году должен появиться аппарат с диагональю экрана 5,5 дюймов, который занял бы промежуточное положение между ZenPhone 5 и ZenPhone 6. Кроме того, все новые ZenPhone будут производиться на заводах нового партнера компании и будут построены на базе чипсетов от компании Intel. Существуют планы и по выпуску более доступных устройств на базе процессоров от MediTek. Однако, в настоящий момент он под большим вопросом из-за большой конкуренции на рынке, помимо всего прочего толкающей производителей на попытки демпинга.